Štýl

Britská veľmoc za dobrým Američanom

Skôr než zahnem za roh a vstúpim do sídla Good American, počujem smiech Emmy Gredeovej. V kancelárii inkluzívnej módnej značky v Culver City je rušné ráno. Značka práve upustila od svojej najnovšej iterácie Kolekcia Better Than Leather legín z umelej kože, crop topov a nohavíc, zatiaľ čo Grede práve zabalila fotenie pre tento príbeh. Desiatky zamestnancov sú pripravené zabezpečiť jej hladký priebeh, 39-ročná spoluzakladateľka je uvoľnená a ústretová. Predstavte si čiernu britskú Elle Woods, no namiesto ružového obleku a právnického titulu z Harvardu je úspešnou podnikateľkou v páre dobrých amerických džínsov a zlatých kruhových náušniciach.

žiadna strava zo spracovaných potravín

Milujem módu odkedy som bol taký mladý, hovorí Grede zo sedadla na obrovskom sivom gauči. Dnes spojila svoje čierne, svetlé džínsy Good American s čiernymi čižmami Balenciaga, zlatými kruhovými náušnicami Jennifer Fisher a manžetou Elsa Peretti Tiffany, ktorú dostala ako darček od jej dvoch detí s manželom Jensom Gredeom, spoluzakladateľom džínsoviny. značka Frame.

Je ľahké pochopiť, prečo ľudia priťahujú Grede, vrátane jednej z najslávnejších rodín na svete. Od roku 2016 spustila nie jeden, nie dva, ale tri rôzne podniky s Kardashian-Jenners: ako spoluzakladateľka a generálna riaditeľka Good American s Khloé Kardashian, ako zakladajúca partnerka Skims s Kim Kardashian a ako zakladateľka Bezpečne, čistiace prostriedky poháňané rastlinami spoločnosť, ktorú založila s Kris Jenner v marci.

Good American oslavuje tento mesiac svoje päťročné výročie úspešným príbehom, o ktorom by väčšina značiek mohla len snívať. Keď bol uvedený na trh v októbri 2016, skvele sa mu darilo 1 milión dolárov v predaji v prvý deň, údajne najväčší uvedenie denimu na trh v histórii oblečenia. V roku 2020, keď ostatní maloobchodníci zaznamenali prepúšťanie a slabý predaj, značka videla 78% rast výnosov . V júni Grede predpovedali, že dosiahnu 155 miliónov dolárov predaj ku koncu roka vzrástol o 85 % v porovnaní s rokom 2020.

Ako sa teda Grede dostal k biznisu s jednou z najmocnejších rodín v Hollywoode?

Priťahoval ma ten svet a tí ľudia, [ale] bol to skôr spôsob úniku, hovorí Grede, ktorý vyrastal v robotníckej štvrti vo východnom Londýne. To kúzlo bolo veľmi vzdialené tomu, ako ma vychovávali. Ako najstaršia zo štyroch sestier vychovaných slobodnou mamou zbierala čísla módnych leskov ako naprVogueaONAa zbožňované modelky ako Naomi Campbell a Kate Moss.

Vo veku 13 rokov obrábala miestny papier a potom stála za pultom s lahôdkami, krájala mäso a pripravovala sendviče. ona v 16 rokoch sa zapísal na London College of Fashion študovať obchod, ale predčasne ukončil štúdium, keď zostali len dva semestre. Prospelo by mi ukončenie vysokej školy, ale to nebola moja cesta, hovorí Grede, ktorá mala vtedy 18 rokov. V tom čase to nebolo pre mňa to pravé. Verí, že jej dyslexia, ktorú jej diagnostikovali o niekoľko rokov neskôr, brzdila štúdium. Namiesto toho šla rovno do práce, najprv v concierge spoločnosti Quintessentially, potom v Inca Productions, kde vyrábala módne prehliadky a akcie.

Mal som neuveriteľný vzor v mojej matke, ktorá chodila každý deň do práce, hovorí Grede, ktorej mama bola 18 rokov bankárkou v Morgan Stanley. Takže to skutočne upevnilo myšlienku práce a toho, čo to znamená ísť von a vytvoriť si živobytie a vytvoriť niečo pre seba. Bol som si toho veľmi vedomý už od malička.

Predtým, ako mala 26 rokov, Grede už založila ITB Worldwide, agentúru pre talenty a ovplyvňovanie s kanceláriami v Londýne, New Yorku a Los Angeles. V roku 2009 ona sprostredkoval partnerstvo medzi Natalie Portman a Dior, čím sa jej spoločnosť dostala na mapu a v roku 2018 ju získala Rogers & Cowan. za nezverejnenú sumu . Grede odstúpil zamerať sa na Good American ako súčasť obchodu.

Počas svojho pôsobenia v ITB Worldwide spoznala svojho manžela Jensa. Okrem Frame je ním aj on spoluzakladateľ The Wednesday Agenc y — jeho obchodný partner Erik Torstensson je dlhoročným priateľom iného módneho magnáta, Zakladateľka Net-a-Porter Natalie Massenet — pričom zároveň pôsobí ako Kimov obchodný partner v spoločnosti Skims a riaditeľ jej predstavenstva . Je to smiešne, pretože predtým, ako sme mali osobný vzťah, sme mali obchodný vzťah a v skutočnosti nie sme tak dobrí v spolupráci, hovorí. On robí to, čo robí, a ja robím to, čo robím ja, a veľmi rešpektujeme príslušné oblasti odbornosti toho druhého, ale až tak veľmi neprekračujeme.

Pár sa v roku 2017 presťahoval z Londýna do Los Angeles a máme dve malé deti, syna Greya (7) a dcéru menom Lola (5). Sme spolurodičmi a máme dom a život, ale obaja máme myslenie, že práca je náš život, hovorí. Obaja naozaj milujeme to, čo robíme. Ako viete, moje podnikanie sa rozbehlo a on [chce], aby som naplnil svoje ambície, a to je v partnerstve dôležité.

Vďaka Gredeovej práci v ITB začala spolupracovať s Kris Jenner na rôznych partnerstvách (napríklad kampaň Kendall Jenner v roku 2015 #MyCalvins, ktorú si ITB rezervovala 60 ovplyvňovatelia pre). Tí dvaja by pravidelne stretnúť sa v Paríži počas týždňa módy a keď Grede ponúkla Kris myšlienku Good American, pričom mala na mysli Khloé ako potenciálnu partnerku, Kris ju povzbudil, aby hovorila priamo so svojou dcérou. Tí dvaja sa okamžite spojili.

Vybudovali sme Good American, aby sme splnili naliehavú potrebu módnej značky, ktorá je inkluzívna vo všetkých smeroch a dáva silu všetkým ženám, napísala Khloé v e-maile spoločnosti Bustle. Priťahovalo ju to, ako [Grede] chápe, čo to dnes znamená byť ženou, a nešťastná realita, že toľko žien to má ťažké, pokiaľ ide o oblečenie a veľkosť.

Good American bol inkluzívny od skoku, ponúka džínsovinu v rozsahu veľkostí 00-24 a fotografoval na rôznorodej skupine modelov – niečo, čo je stále vzácnosť v módnom priemysle . Nikdy som sa nesnažil vytvoriť spoločnosť, ktorá by bola založená na princípoch diverzity, hovorí Grede. To je presne to, čo sa stane, keď je černoška na čele spoločnosti. Rozhodnutia sa robia s týmto pohľadom, s ktorým som vyrastal. Ženy v mojej rodine sú super zakrivené a ja nechcem počítať s množstvom ľudí, pretože móda sa nedá obťažovať alebo na to neviem prísť. Grede si od začiatku stála pri kupcoch a odmietala im dovoliť, aby si vybrali z radu, ktorý sa predáva vo vybraných predajniach Nordstrom, Bloomingdale's a Neiman Marcus. Maloobchodníci boli nútené kupovať každý štýl v každej veľkosti a predávajte ich spolu namiesto toho, aby ste ich rozdeľovali na väčšiu oblasť.

V roku 2018 značka pridali do svojej zbierky aktívne oblečenie ; Čoskoro nasledovali vrchné odevy, šaty, plavky a topánky. Podľa Khloé sú ona a Grede vždy pred akýmkoľvek veľkým štartom nervózni. Dvojica sa stretáva so svojím obchodným tímom každý mesiac, aby naplánovali nadchádzajúce uvedenie na trh, pričom Kardashian má zodpovednosť vrátane práce s marketingovým tímom na plánovaní kampaní a zavádzania sociálnych médií. Grede sa medzitým podieľa na takmer všetkých aspektoch podnikania a dohliada na všetko od dizajnu až po elektronický obchod. Cez víkendy si bude čítať recenzie produktov zákazníkov, aby získala nápady na inovácie produktov, ako sú tie ich priekopnícke džínsy veľkosti 15 , pre ľudí, ktorí spadajú medzi straight a plus-sized. Khloe nazýva Grede jedným z najpracovitejších ľudí, akých pozná: Zahŕňa každú zložku podnikania a dôsledne posúva hranice toho, čím môže byť moderná a inkluzívna módna značka.

Grede vracia sentiment. Moja skúsenosť s prácou najprv s Khloé a teraz s Kim a Kris je taká, že sú úspešní, pretože pracujú naozaj tvrdo. Sú to naozaj skvelé podnikateľky, hovorí Grede. Nikto nemá taký typ vytrvalosti, aký mal, pokiaľ nie ste v niečom naozaj dobrí. ... Spoločné majú to, že prichádzajúpráca. Nehrajú, hovorí a smeje sa.

S Good American, Skims a Safely má Grede už plne vyzerajúci tanier, no v skutočnosti má plný biznis bufet. Je predsedníčkou Fifteen Percent Pledge, organizácie, ktorá sa snaží prinútiť maloobchodníkov zaručiť percento ich priestoru na polici pre podniky vlastnené Blackom. Je tiež členkou predstavenstva Women for Women International, Baby2Baby a TheRealReal a tento mesiac sa pripojí Nadrž so žralokmiako hosťujúci sudca na svoju 13. sezónu.

Ako teda žongluje s prácou a domácim životom a zároveň si nájde čas na oddych, čítanie (jej obľúbené hobby) a počúvanie džemov z 90. rokov, najlepšie Whitney Houston a Mariah Carey?

Grede zdieľa veľa zvykov s ostatnými generálnymi riaditeľmi: Je to ranná vstávačka (verím tomu celý klub o piatej ráno ); preferuje a denná uniforma ako Steve Jobs (Nemám čas dať si dokopy vzhľad každý deň, takže je to biela košeľa, modré džínsy alebo čierne tričko a čierne džínsy); a snaží sa obmedziť svoje rozhodovanie na minimum. Nerád si vyberám, čo jem. Nerád si vyberám, čo si oblečiem. Celý môj deň je o rozhodovaní, a tak sa snažím myslieť ako Barack Obama . Odstránite všetky malé rozhodnutia zo svojho života, hovorí. Inak, keďže som Váh, môžem obed odložiť a o 20 minút neskôr povedať: ‚Chceš obed?‘

Napriek tomu, hoci je Grede úspešná, chce, aby ľudia pochopili, že to prichádza s obetou. Predali nám účet, ktorý bol blbý, hovorí. Konkrétne pre ženy sme prišli s nápadom, že musíte byť šéfom a musíte [tiež] meditovať a čakať, kým budú deti, a byť v práci tým najlepším. Ale nie Grede. neverím v' mať všetko .‘ A nastavenie sa na túto myšlienku, [že toto] je to, o čo by sme sa mali snažiť, nás pripraví na veľký tučný pád.

fotograf:Tawni Bannister

Rezervácie:Špeciálne projekty