Štýl

Kampaň Old Navy je krokom vpred pre veľkostnú inkluzívnosť

Staré námorníctvo podniká revolučný krok smerom k väčšej inkluzívnosti so spustením svojho nového programu Bodequality. Teraz bude každý jeden štýl dostupný v Old Navy ponúkaný v celej škále veľkostí. A čo viac, bude existovať cenová parita, takže neuvidíte zvýšenie nákladov na nadrozmerné položky, ako to robíte u mnohých iných predajcov.

Od 20. augusta bude každý štýl v kolekcii Old Navy ponúkaný vo veľkostiach 0-30 a XS-4X. Táto zmena sa bude zhodovať s prerobením všetkých 1 200 ich obchodov, kde plusové a rovné veľkosti už nebudú rozdelené do dvoch rôznych sekcií. Namiesto toho bude celý obchod plne integrovaným nákupným zážitkom so všetkými veľkosťami predávanými spolu. V obchode budú tiež modely a figuríny rôznych veľkostí: konkrétne veľkosti 4, 12 a 18. Nasledovať bude aj elektronický obchod.

filmové herecké obsadenie

Pôsobivo si značka dala záležať aj na prispôsobení. Zatiaľ čo väčšina maloobchodníkov sa len zväčšuje z menších veľkostí a nevenuje pozornosť rôznym spôsobom, ako si veľké ženy držia váhu, Old Navy prevádzkovalo fit kliniky s modelkami vo veľkostiach 20 až 28. Dokonca spravovali skenovanie tela, aby vytvorili avatarov založených na skutočných telách pre používať online.

S láskavým dovolením Old Navy

Videli sme príležitosť zmysluplne zmeniť zážitok žien z nakupovania tým, že budú inkluzívnejšie bez ohľadu na veľkosť, uviedla prezidentka a generálna riaditeľka Old Navy Nancy Green v tlačovej správe. Bodequality nie je jednorazová kampaň, ale úplná transformácia nášho podnikania v službách našim zákazníkom na základe rokov úzkej spolupráce s nimi pri skúmaní ich potrieb.

Na odštartovanie iniciatívy Old Navy spúšťa televíznu kampaň sPrenikavýhviezda Aidy Bryant po boku rôznorodej skupiny žien. V klipe je herecké obsadenie natočené pri tanci na I Am 100% od Jariny De Marco, zachytávajúc zábavnú, jednoduchú a pohodlnú atmosféru oblečenia, hovorí Bryant pre Bustle. Kampaň bude v najbližších týždňoch spustená aj na stránkach TikTok a Instagram.