Uspieť ako módny návrhár je takmer nemožné. Tu je návod, ako to urobila Tanya Taylor.
Začalo to v Starbucks. Vždy rušný v Spring and Mercer v manhattanskej štvrti SoHo, pol bloku severne od zadného vchodu do Bloomingdale's.
Tanya Taylorová si prezerala svoje vanilkové latte na Willa McLeoda, jediného človeka, ktorého si mohla najať, aby založil svoju rovnomennú líniu oblečenia s investíciou, o ktorej hovorí, že je naozaj malá od priateľov a rodiny. Práve dala výpoveď ako asistentka dizajnéra v Rad oblečenia Mary-Kate a Ashley Olsen Alžbety a Jakuba. Pravdepodobne došlo k zlyhaniu, toto bola línia oblečenia. Ale Taylor, ktorá je Kanaďanka, si rýchlo uvedomila, že musí jednoducho uspieť, aby mohla zostať v New Yorku na víza. Povedala, že nie je dobrá plánovačka, ale v žiadnom bode počas našich rozhovorov jej neverím a neveril ani McLeod, ktorý sa tejto úlohy ujal, pretože sa zdalo, že má srandu.
Jednoducho som si nedal možnosť, že by to nemohlo fungovať, a odpracoval som zadok, aby som sa uistil, že áno, povedal Taylor, 35, ktorého 10-ročná línia má sídlo vo vzdušnej kancelárii dokonalej pre Pinterest na 18. Ulica s úžasným výhľadom na centrum Manhattanu. Moderné kreslá pri vchode z polovice storočia v teplom odtieni tisícročnej ružovej ustupujú nevädzovo modrému vozíku, ktorý sa nedávno používal na vyskakovanie kvetov, ktoré Taylor usporiadala vo Washington Square Park po jej septembrovej prehliadke na New York Fashion Week, ktorá zahŕňala rozdávanie kytíc. s kódom, ktorý môžu ľudia naskenovať, aby videli zbierku.
Taylorove šaty sú ako kytica, a to nielen preto, že sa na to podobajú. Obaja sú špeciálne a prístupné, nie každodenná vec, ale pochúťka. Šaty Tanya Taylor sú tie, ktoré budete prenájom od Rent the Runway alebo sa utrácajte za svadobnú sprchu svojej sestry za cenu, ktorú priemyselné typy nazývajú modernou, v rozmedzí od 350 do 550 dolárov. Na jej hladkých strihoch alebo kvetinových vzoroch nie je nič vážne, mnohé z nich ručne maľovala samotná Taylor. Ak Rick Owens boli na jednom konci spektra ostrosti, Taylor by bol na opačnom konci.
akt v televíznej šou
Ale je to vízia, vďaka ktorej sa jej oblečenie dostalo do viac ako 100 obchodov po celých Spojených štátoch a oslovuje množstvo žien od veľkosti 0 do 22, od 20 do 60 rokov a ktoré žijú všade od Oregonu po Tennessee. Michelle Obamová , Beyoncé a Lady Gaga všetky nosili Tanya Taylor. Je typom podnikateľky, ktorou mohla byť v roku 2017 blahosklonne označená za dievčenskú šéfku, ktorá však metodicky urobila všetko, čo urobiť mala, akokoľvek nepríjemné (chladné hovory), aby pragmaticky vybudovala podnikanie v odvetví, ktoré je synonymom fantázie.
A teraz v tomto odvetví zaujíma určité vytúžené miesto. Tanya Taylor je pravidelné meno v kalendári týždňa módy v New Yorku a Tanya Taylor sa na spoločenskej scéne v meste očakáva. Len minulý týždeň usporiadala knižnú párty vo svojom byte pre svoju blízku priateľku, slávnu asistentku Hillary Clintonovej Humu Abedinovú. Medzi účastníkmi boli Natalie Massenet, zakladateľka Net-A-Porter, a Sarah Hoover, obchodník s umením z Gagosianu. Obrázky, ktoré sa objavili vVogue a boli postriekané cez Instagram, prakticky zneli ako vysoké opätky tlieskajúce cez jej jaskynný, umením presýtený životný priestor. Je to druh vecí, ktoré by ste očakávali počas priemerného týždňa bez pandémie newyorského módneho typu.
Pred pandémiou bol biznis dobrý. Taylor zdvojnásobila svoj počet zamestnancov na 28 a tržby v roku 2019 vzrástli medziročne o 120 % na 10 miliónov dolárov. Potom však zasiahla pandémia, ženy prestali kupovať kvetinové šaty a ona prišla o 60 % svojho biznisu.
***
Taylor si dobre pamätá, keď mala 8 rokov. Bola na večeri so svojou mamou a starým otcom, keď sa jej spýtali: Prečo si ešte nezaložila spoločnosť?
A ja na to: ‚Čo?‘ A oni na to: ‚Založ si spoločnosť na výrobu náramkov. Začnite predávať svojim priateľom v škole, “povedal Taylor. Nie je to tak, že by bola predajný typ. Samostatná a veľmi, veľmi tichá, ako sa opísala. Bola nervózna z toho, že sa spriatelí s niekým okrem štyroch dievčat, ktoré považovala za blízke. Jej mama a starý otec viedli vlastnú ropnú a plynárenskú spoločnosť, Shawcor , ktorá vynašla nátery potrubí pre intenzívne horúce a nízke teploty a urobila Tržby 1,2 miliardy dolárov za posledných 12 mesiacov. sestra jej mamy založil spoločnosť, ktorá sa stala Corus , detská televízna stanica v Kanade. Podnikanie bolo v jej DNA. Na Vianoce by som dostal podnikateľské súpravy, ktoré by boli návodom na pochopenie vašich zákazníkov a nákladov na tovar, povedal Taylor. Okrem toho ju bavilo hlavne maľovaniemazať-inšpirované pin-up na stenách pivnice jej mamy na predmestí Toronta. (Jej rodičia sa rozviedli, keď mala 4 roky a trávila víkendy s jej otec , profesor, ktorý žil na farme s kozami.)
Jej prvou prácou, keď mala 16 rokov, bola výkladná dievča v retro obchode v Toronte s názvom Paper Bag Princess. Keď ľudia s očarujúcimi šatníkmi zomreli, ich oblečenie skončilo v obchode a Taylor ich použil na vytváranie príbehov vo výklade.
Bola to letná brigáda, neplatená, a ja som si ju vyprosil. Myslela som si, že to len zabíjam, povedala. Pracovala tam tri letá, čím si vyslúžila povýšenie na prerábky, ktoré zahŕňali ručné šitie odevov, čo je zručnosť, ktorú sa naučila od svojej mamy a starej mamy.
Neskôr navštevovala McGillovu univerzitu v Montreale, kde sa venovala financiám namiesto toho, aby mala niečo spoločné s umením. Milujem matematiku. Milujem účtovníctvo. Mám rád,láskakalkul, povedala. Rýchlo sa však rozhodla, že kariéra v oblasti financií nie je pre ňu. Ani prevzatie rodinnej firmy. Videl som svoju mamu, ako to robí, a viem, že si vždy želá, aby urobila niečo kreatívnejšie, povedala.
Počas štúdia na McGill Taylor absolvovala letný módny kurz na prestížnej londýnskej umeleckej škole Central St. Martins. Prvý deň učiteľ jej a jej spolužiakom povedal, aby si obliekli biele obleky a vyjadrili sa farbou. Taylor to milovala a krátko nato opustila prípravu na LSAT a namiesto toho sa prihlásila na Parsons School of Design. Dostala sa a čoskoro získala stáž pre Olsenovcov na ich rodiacej sa súčasnej línii Elizabeth a James.
Vo veku iba 22 rokov bola približne v rovnakom veku ako jej slávni šéfovia a kvôli jej finančným skúsenostiam mala za úlohu všetko od spravovania rozpočtov pre dizajnérsky tím až po skicovanie a získavanie látok. Stáž sa zmenila na prácu na plný úväzok, ktorú zastávala dva a pol roka.
Milovali tento tón oxblood, povedala Taylor o dvojčatách, ktoré opisuje ako veľmi odlišné od seba. Keď prišiel čas jesene, bolo tam milión vzoriek Bordeaux a červených a bordových a Mary-Kate vždy prešla rovnakým tónom a povedala: „Toto je bohaté, toto je moje obľúbené.“ Dvojica žila medzi New York a Los Angeles a zbierali vintage módu, vrátane tlačených hodvábnych rób John Galliano, ktoré si priniesli do kancelárie, kde sa obliekali. Dodala: 'Identifikovali, čo v móde chýba, cez šošovku socializácie a veku.'
Ale Taylor si všimla niečo iné, keď pracovala pre Olsens: Nebola veľká konkurencia pre ženské [oblečenie]. Nevidela ani žiadne značky, ktoré by zahŕňali umelecké cítenie za súčasnú cenu – všetko, čo bolo, bolo oveľa drahšie.
Rozhodla sa preto dať výpoveď v práci a robiť to sama. Povedala, že jedného dňa ma to svrbelo bez veľkého plánovania a myslela som si, že je ten správny čas byť odvážny.
***
Na jar 2011, asi mesiac po odchode Elizabeth a Jamesa, sa Taylor stretol so Shirou Sue Carmi, zakladajúcou partnerkou Launch Collective, spoločnosti, ktorá pomáhala módnym značkám so všetkým, od vytvorenia webovej stránky až po spustenie podnikateľského plánu. Carmi, teraz CEO spoločnosti Altuzarra , zostáva jedným z Taylorových mentorov. Myslím si, že veľa dizajnérov radšej zostane na kreatívnej stránke a prenechá [obchodnú stránku] iným ľuďom, povedal Carmi. Obchodných aspektov sa však nebojí. A popravde, skáče do nich naozaj veľmi naplno. A je fascinovaná výzvami budovania podnikania, rozvoja podnikania, vytvárania ziskového podnikania.
Prvé dva roky spolu s McLeodom odpracovali 60 až 70-hodinové pracovné týždne v ich malej kancelárii na dolnom Broadwayi, pričom často končili o 2:00. Taylor sa rozhodla, že svoju prvú výstavu chce mať vo februári 2012 v Múzeu moderného umenia. , ktorá nadväzovala na umeleckú tému jej línie. Nazvala teda reštauráciu múzea The Modern. Chcela by som usporiadať podujatie v múzeu, povedala. Osoba, ktorá odpovedala na telefón, jej povedala: To je naozaj zábavné. Ale na našej stránke je zoznam firemných sponzorov a každý z týchto ľudí má možnosť organizovať dve udalosti ročne a môžete vidieť, či jeden z nich chce hostiť aj ten váš.“
A tak začala kampaň chladného volania všetkým korporátnym sponzorom. Nemala žiadnu zbierku, ktorú by mohla ukázať, ale ani čo stratiť. Nakoniec presvedčila muža z J.P. Morgan, aby jej dal jeden z ich slotov. Povedal len: ‚Uisti sa, že modelky majú oblečenie‘ a ja som povedal: ‚Sľubujem, že budú a môžeš prísť. Môžete zobrať celú svoju rodinu,“ povedala. Po jej show začali prichádzať objednávky z obchodov, vrátane Saks Fifth Avenue.
blac chyna a okradni meno dietata
Jej život sa menil aj inak. V roku 2013 odcestovala do Little Rock v Arkansase, aby videla, ako Oscar de la Renta otvára výstavu v Clintonskej prezidentskej knižnici, kde sa spriatelila s Abedinom a Chelsea Clintonovými. Sme naozaj blízki priatelia, povedala o Clintonovi a opísala ich deti ako teraz neoddeliteľné. Napriek tomu sa v roku 2014 stále cítila ako na okraji módneho priemyslu, a tak požiadala o CFDA/Vogue Fashion Fund.
Mnohí dizajnéri vstupujú do chladných dní peňažná odmena 300 000 dolárov , ale, povedal Taylor, chcel som mentorov. Podarilo sa jej to – spolu s Wesom Gordonom, kreatívnym riaditeľom Caroliny Herrery, ktorý dal jeho vlastná linka v pauze v roku 2017 — a bol vystavený ľuďom ako dizajnérka Diane von Furstenberg aVogue's Anna Wintour, ktorá sa jedného neskorého letného rána objavila vo svojom štúdiu spolu s Jennou Lyons, vtedajšou hlavnou dizajnérkou v J. Crew.
Taylor chcela, aby bolo všetko dokonalé, a tak požiadala operátora starého vratkého výťahu v budove, aby si v ten deň obliekol košeľu s gombíkmi (objavil sa v kompletnom obleku) a dozvedela sa od jedného z jej asistentov Wintourovu objednávku kávy. Potom nechala jedného z mála ľudí v jej tíme tri alebo štyrikrát utiecť do Starbucks, aby sa uistila, že nápoj Venti bude horúci, keď príde Wintour.
Buď Anna dostala nesprávne informácie, alebo niekto dostal k Anne nesprávne informácie, takže nebola tam, kde mala byť, keď tam chcela byť, takže ju Tanya musela dostať do správnej nálady, povedal McLeod, ktorý sedel vydesene. kancelárie počas stretnutia. Na to, aby dokázal navigovať pred takouto slávnou osobou, je potrebný určitý typ človeka.
Eric T White
Keď Wintour vystúpila z výťahu, Taylor jej podal kávu. Wintour odstránil špliechanie a prešiel cez malú kanceláriu, aby ho hodil do odpadkového koša. Potom sa pozrela na Taylorov stojan a ponúkla jej radu, ako upraviť svoju zbierku. Nevyhrala hlavnú cenu, ale Taylor, ktorá povedala, že nikoho nepoznala, keď sa prvýkrát presťahovala do New Yorku, sa etablovala v určitom prostredí.
***
Keď sa zatvorili hranice, bola v Kanade, tehotná s druhým chlapcom. (Za svojho manžela Michela Pratteho sa vydala v roku 2013; svadba sa konala na Barbadose, kde má domov jej matka, s Taylor na sebe Elie Saab haute couture vybrané na dievčenskom výlete do Paríža.) Mala so sebou len jedny tehotenské džínsy, a tak išla do Gapu a kúpila si veľké biele tričká, aby to zvládla.
Taylor má tendenciu vytvárať auru chladu, ale hovorí, že cítila paralýzu, keď sa pandémia zhoršila, čo ovplyvnilo nielen predaj, ale aj jej výrobu v krajinách ako India, Čína a Portugalsko. Mala som pocit, že niečo, do čoho som vložila roky a roky práce, sa predo mnou zrútilo, povedala. Upokojovala sa telefonátmi s Steven Kolb , generálna riaditeľka CFDA, a Paula Sutter, bývalá generálna riaditeľka Diane von Furstenberg, ako aj jej mama, ktorá jej volá niekoľkokrát denne, aby prediskutovala jemné detaily biznisu. Nikto nikdy nemá pocit, že je v bezpečí, povedala. Nie je to tak, že nastane moment, keď si poviete: ‚OK, teraz som úspešný. Nemusím sa báť o svoju spoločnosť.“
Porodila v Kanade a potom sa vrátila do New Yorku, kde sa prestavala a starala sa o svoje dve deti. Robím soboty tak kreatívne, povedala. Pre svojich 4- a 1-ročných synov pripravuje dúhové vafle od nuly, pričom cesto rozdelí do piatich misiek a pridá potravinárske farbivo. (Keď som sa jej spýtal, ako má energiu na to, aby niečo také urobila, povedala: V skutočnosti je to také jednoduché.) Ona a jej rodina potom idú do múzea umenia – Whitney alebo Cooper Hewitt. Keď si chlapci od 13:30 do 15:30 zdriemnu, ona sa namaľuje a potom zverejní video na Instagrame.
Keby nebolo pandémie, Taylor by už bola zisková. Vonkajšie investície nie sú vylúčené. Som si istá, že sa dostaneme do bodu, kedy to možno budeme musieť urobiť, povedala. Rád by som našiel strategického partnera, ktorý by ma mohol ďalej učiť veciam.
Amy Odell je módna a kultúrna novinárka a autorka pripravovaného vydania ANNA: Životopis . Viac si od nej môžete prečítať, ak sa prihlásite na odber jej newslettera Substack, Zadný rad .
Fotografie od Erica T Whitea
