Prečo sme tak posadnutí vôňami celebrít?

Po augustovom uvedení na trh Rihanna’s Fenty Eau De Parfum— zmes magnólie, pižma, mandarínky, čučoriedky, absolútnej bulharskej ruže, pelargónie a pačuli – vypredané za pár hodín. Parfumovaná voda Fenty, produkt nosa LVHM Jacquesa Cavalliera, sa dodáva v jemne hranatej jantárovej fľaštičke, z ktorej vyžaruje sofistikovanosť bez námahy. Rýchly reklamný spot parfému obsahoval vyrozprávanú správu od samotnej Rihanny, hlas sprevádzajúci šumivé doplnky a strategickú atletiku oproti zelenej tráve a zlatému svetlu.

A tak chceš, aby som ti povedal, ako má voňať žena? Avšak kurva chcú cítiť.

Klasická, no neúctivá reklama, zdieľaná na sociálnych sieťach (spolu s IGTV mashupom húfov celebrít komentujúcich, ako prekliato dobre vonia Rihanna), umiestnila Fenty Eau De Parfum ako niečo ako esenciu Riri: Jediný sprej a vy tiež , mohol prestať šukat — a pritom stále vyzerať neuveriteľne sexy, samozrejme.

Parfémy celebrít sú jedným z najfascinujúcejších protikladov popkultúry. Pre väčšinu je výber charakteristickej vône veľmi individuálnym úsilím, ktoré sa stane ešte osobnejším, keď sa vôňa stane synonymom každodenného štýlu a zážitku. Naše čuchové centrá sú najviac spojené s pamäťou, pričom pachy vedú priamo do limbického systému vrátane amygdaly a hipokampu, teda oblastí súvisiacich s emóciami a pamäťou. Stručne povedané, to, čo cítime, sa veľmi úzko spája s naším vnímaním seba a sveta okolo nás – minulosti aj súčasnosti.

Prečo by ste sa teda rozhodli voňať ako niekto iný?

Odpoveď, spočiatku spritz, je jednoduchá ako idolizácia; túžba čo i len hmla z toho, čo robí konkrétnu celebritu takou výnimočnou. (To isté sa, samozrejme, dá povedať aj o značkových parfumoch.) Prvú vôňu celebrít priniesla nezdolná Sophia Loren v roku 1981. Sophia bola uvedená na trh spoločnosťou Coty so sprievodnými reklamami sľubujúcimi veľkoleposť a neustálu reinvenciu. Nasledovala Cher’s Uninhibited – uvedená na trh v roku 1987 s Parfums Stern, vyvinutý nosom Francisom Bocrisom a obsahujúca vrchné tóny bergamotu a pomaranča – nasledovaná prvou sériou vôní celebrít, ktorú poskytla Elizabeth Taylor. Hercova vášeň, Biele diamanty, Čierne perly nasýtili začiatok 90. ​​rokov supersladkými vôňami a dramatickými reklamami (ak potrebujete dávku kempu, pozrite si jednu a zavolajte nám ráno).

Christopher Polk / Getty

Odvtedy sa 21. storočie nieslo v znamení náporu vôní celebrít, pričom tento trend sa skutočne začal s Glow od Jennifer Lopez. Aj práca Coty, vydanie Glow z roku 2002 podnietilo novú éru v tomto odvetví a 18 samostatných vôní len pre J. Lo . V tomto bode sa mnoho ikonických žien (plus Justin Bieber) premenilo na niečo ako džina vo fľaštičke (Christina Aguilera má 11 vôní, odkedy ste sa pýtali), esencia každej ikony obsiahnutá v parfumoch navrhnutých tak, aby stelesňovali to, čo vytvára sú tak výnimočne špeciálne. Think Heat od Beyoncé, Curious od Britney Spears, Lovely od Sarah Jessicy Parker, Wonderstruck od Taylor Swift, Cloud od Ariany Grande, Fame od Lady Gaga... zoznam by mohol pokračovať ďalej a ďalej.

A s nedávnym oživením 90-tych rokov a poznámkami zameranými na Y2K sa parfumy celebrít vracajú vo veľkom štýle.

S príchodom sociálnych médií sa známe osobnosti prihovárajú priamo svojim spotrebiteľom; vyvíjajú a predávajú svoje vône a zároveň sa rozprávajú so svojou fanúšikovskou základňou – dokážu ich osloviť iným spôsobom, hovorí parfumérka Givaudan Nicole Mancini, ktorá stojí za radom vôní KKW Kim Kardashian West. Vidíme, ako sa ponárajú do procesu, preberajú zodpovednosť a sú súčasťou celého stvorenia od začiatku do konca.

Je to práve personalizácia, vďaka ktorej je vôňa poháňaná celebritami taká príťažlivá. Zatiaľ čo dizajnová vôňa môže evokovať citlivosť tejto značky, na rozoznateľnej ľudskej tvári je niečo, čo dodáva parfumu dostatok osobnosti na zachytenie kolektívu. To je pravdepodobne dôvod, prečo dizajnéri zamestnávajú celebrity ako ambasádorov svojich parfumov, aj keď vôňa v skutočnosti nie je založená na vnímaní vône tejto celebrity. Bolo by napríklad čierne ópium YSL Beauty rovnako príťažlivé bez škriatka a zmyselného dymového oka Zoë Kravitzovej, alebo naopak jej tvrdenia, že vôňa je zmyselná? A naopak, siahnete skôr po Estée Lauder’s Modern Muse Le Rouge, ktorej pôvodnou tvárou bola Kendall Jenner, alebo po parfume, ktorý vytvorila samotná Jenner?

Keď hovoríme o spolupráci s celebritami verzus dizajnérskym parfumérom, je často intimita v priamej spolupráci s tvorcom oproti väčšiemu dizajnérskemu domu, vysvetľuje Mancini, ktorý spolupracoval s Jennerom na vývoji kolekcie troch vôní Kendall Jenner od KKW. Existuje niekoľko značiek celebrít, ktoré teraz prijali model priameho kontaktu so spotrebiteľmi, vzdali sa licencií a prevzali úplné kreatívne vlastníctvo. Často pracujem priamo s klientom celebrít, rýchlo rozpoznávam ich vkus a identifikujem ich obľúbenosti a zápory.

Pre Jenner sú všetky tieto záľuby v prírode, výsledkom čoho je trio vôní (Olivová, Amber a Roan) inšpirované prírodou a jazdou na koni. Rovnako ako v prípade Rihanna's Fenty, fľaše a odtiene sú v porovnaní s opulentnejšími ponukami pre deti od raného do stredného veku príjemne zredukované, čo komunikuje istý pocit bezstarostnosti, po ktorom mnohí túžia – cool a nezabudnuteľne voňavé, a to všetko bez skúšania. príliš ťažké. Podobná bola aj kampaň, ktorá pozostávala zo zdieľaní na Instagrame, kde Jenner a KKW pózovali s čiernymi frízskymi koňmi, ktorých vlastná hriva ladila. Jenner sa tiež určite podelila o niektoré BTS z natáčania spolu s jej pôvodným oznámením, čím celej reklame prepožičala atmosféru autentickosti.

prečo ľudia kričia

Myslím si, že súčasťou toho, čo robí tieto vône relevantnými, je to, že k nim pristupujú spôsobom, ktorý je verný ich vkusu a reprezentujú ich samých – majú jedinečný uhol pohľadu, a preto ich ľudia chcú nasledovať, hovorí Mancini. Samozrejme, že chcú, aby ich vône boli úspešné, ale tiež chcú mať niečo, čo je autentické pre toho, kým sú. Navyše vedia, čo funguje pre nich a ich publikum.

Viditeľnosť (a dostupnosť), ktorá prichádza so sociálnymi, definuje nového strážcu vôní celebrít – skôr než fantazijné a vzdialené, tieto parfumy sú hmatateľné, cenovo dostupné infúzie It-girl, plnené pre vaše použitie. Fenty nie je inšpirovaná Rihanninou slávou, je to vychýrený produkt jej osobnosti. Kendall Jenner od KKW nie je ódou na bohatstvo alebo úspech, namiesto toho zahŕňa vášne modelky mimo sveta bohatstva. Je to viac o tom, kto sú, a menej o tom, čo robia.

Ale aj keď súčasný čas vôní celebrít môže byť viac elegantný a autentický ako minulé iterácie, všeobecný záver zostáva pravdivý: Ak budete voňať ako niekto iný, môže to byť aj niekto, kto má niečo, čo chcete.

Odkazované štúdie:

Stan L. Pashkovski, Giuliano Iurilli, David Brann, Daniel Chicharro, Kristen Drummey, Kevin M. Franks, Stefano Panzeri & Sandeep Robert Datta (2020). Štruktúra a flexibilita v kortikálnych reprezentáciách pachového priestoru. Príroda. https://www.nature.com/articles/s41586-020-2451-1