Prerušovače

Lisa Donovan vás nepotrebuje, aby ste verili v astrológiu

Do štyroch minút po stretnutí s Lisou Donovanovou prehĺbi moje chápanie astrológie. Pýtal som sa na jej slnečné znamenie, Blíženci, zvedavé, komunikatívne dvojčatá zverokruhu. Ale namiesto odpovede pokrčí nos, ako keby som sa jej spýtal na zamilovanosť na strednej škole. Nerobíme ani astrológiu slnečných znamení, hovorí Donovan, zakladateľ aplikácie The Pattern založenej na astrológii. Myslí si, že jeho primárnou funkciou je predávať noviny. Zatiaľ čo Donovan, 41, je mesiac Blíženci a rastie Rak – rovnako ako Kylie Minogue – najviac súvisí s vplyvom Saturna na jej horoskop narodenia. Saturn [ovláda] pocity nedostatočnosti a nedostatku, hovorí. Celý život sa snažíš niečo dokázať.

Je toho však málo, čo musí Donovan dokázať. Za posledné desaťročie priviedla úspešnú spoločnosť YouTube – napríklad úspešnú za viac ako pol miliardy dolárov – na založenie jednej z troch najlepších astrologických aplikácií, pričom ďalšie dve sú Co-Star a Sanctuary . Ale Donovan sa k astrológii dostala až v polovici tridsiatky, po období v jej živote, keď sa veľmi rýchlo všetko rozbilo. Vyvinula The Pattern, aby slúžila tým, ktorí boli podobne skeptickí – tým, ktorí by možno mohli najviac profitovať z jej kozmického pohľadu, ako to urobil Donovan.

Zoom z jej detskej spálne v Scarsdale, New York – bola na dovolenke na návšteve u svojej matky – Donovan hovorí potichu, no príbehy prerušuje rozprávaním rukami. Oblieka sa ako dokonalá technologická generálna riaditeľka s blond vlasmi stiahnutými z tváre a Jobsovským čiernym rolákom, no krojový tróp spája so spleťou kryštálov okolo krku: ametyst, kremeň a lapis lazuli.

Pre niekoho, kto v podstate vynašiel koncept šírenia sa na YouTube (viac o tom neskôr), je Donovan, ironicky, extrémne súkromný. Zverejňuje príspevky sporadicky na Instagram ale neudržiava žiadne iné sociálne médiá. Doslova som nechcela, aby som niečo z toho musela robiť, hovorí s odvolaním sa na tlač a sociálne médiá. Stále som si hovoril: ‚Nehovorme nič. Prečo by mal niekto niečo vedieť? Prečo by to nemohla byť táto vec?‘

Tým chce povedať, že senzačný úspech The Pattern s ústnym podaním hovorí sám za seba. Všetci ho vychvaľovali ako desivo presné Issa Rae a Channing Tatum do terapeut SZA . Aplikácia, na vrchole zvyšovania financovania série A, získala najmenej 18 miliónov profilov s 50% medziročným nárastom aktívnych používateľov, takmer úplne bez marketingu. (Na porovnanie, Co-Star sa môže pochváliť 20 miliónmi stiahnutí .) Hoci je aplikácia založená na astrológii – keď sa zaregistrujete, zapojíte dátum, čas a miesto narodenia a váš osobný vzor je založený na výslednej pôrodníckej tabuľke – používatelia sú priťahovaný k tomu práve preto, že sa vyhýba frázam ako retrográdny, sextil či trigón.

Celková estetika aplikácie je tiež výrazne anti-woo-woo, s modrými a zelenými farbami na Facebooku. Niekoľkokrát denne vám posiela upozornenia push s prispôsobenými výzvami a svetovými aktualizáciami na základe globálnych nebeských cyklov. Tieto správy sú napísané jemným, vecným tónom terapeuta, ktorý ukončí sedenie, a doručujú sa vo forme snímok s dĺžkou jednej alebo dvoch viet, ktoré prejdete prstom, skládka fotografií -štýl. Môžete tiež zmerať svoju kompatibilitu s priateľmi v aplikácii alebo pripojiť informácie o narodení nového milenca.

Väčšinu materiálu napísala sama Donovan so zameraním na preklad hviezdnej dikcie do obyčajnej angličtiny. Tieto antihoroskopické horoskopy sú hitom samozvaných skeptikov.

V astrológiu naozaj neverím – nikdy som sa nestaral o svoj horoskop, povedal minulý rok Bustle jeden používateľ. Ale priateľ ma prinútil stiahnuť si The Pattern a teraz ja nemôže prestať kontrolovať .

Lisa Donovan, ktorá sa narodila na predmestí New Yorku v roku 1980, vyrastala vo veľmi analytickom dome, [kde] muselo byť všetko racionálne, hovorí generálny riaditeľ, ktorého mama bola umelkyňa a otec fotograf. Hoci o sebe v škole hovorí, že je hrozná – žiadala ísť k fontáne tak často, že jej učitelia dali osobný pohár, ktorý si mala nechať na hodine – uvedomila si, že sa jej páči učiť sa na University of Colorado v Boulderi a pustila sa do diplomovej práce porovnávajúcej sekulárny a náboženský terorizmus tesne pred 11. septembrom. Po absolvovaní summa cum laude uvažovala o strednej škole, ale rozhodla sa vziať si leto a navštíviť svojho staršieho brata Bena, herca v Los Angeles. Nikdy neodišla.

Zastávala tam zmes náhodných zamestnaní – baristka, odpovedanie na telefóny v ženskom bezpečnom dome, asistencia verejnému obhajcovi, produkčný dizajn – predtým, ako v roku 2006 počas rozkvetu platformy na Divokom západe založila svoju stránku na YouTube, LisaNova. K tomu viedlo niekoľko virálnych videí LisaNova dohoda s Mad TV v roku 2007 ao dva roky neskôr Donovan spoluzakladal Maker Studios, multikanálovú sieť, ktorá v jednom momente spravovala približne 55 000 kanálov YouTube , s bratom a ďalšími partnermi. Keď Donovan nedohliadala na programovanie Maker, pokračovala v nahrávaní videí ako LisaNova. (Takto pomenované nie pre jej priezvisko, ani pre zjavný nebeský podtext, ale pre ich rodinné auto, Chevy Nova.)

Jej videá stelesňujú šialený neodadaizmus raných detí na internete. Vo videu z roku 2014, ktoré je stále verejné, s názvom Moje telo je chrám , hrala afirmačné dievča, ktoré slávnostne vyhlásilo, Dnes je nový deň. Začínaš úplne iný život. Video ukončila tým, že zachránila tortu, ktorú našla opustenú vo verejnom parku, a divoko ju zjedla rukami. Má takmer 1,5 milióna videní.

Ale napriek ľahkomyseľnému tónu Donovanových videí charakterizuje toto obdobie ako grind: Doslova sa len uspokojujete, aby ste mali dosť peňazí na to, aby ste ich mohli vrátiť späť do podnikania, takže je to len... Už v tom nie je srdce, hovorí teraz. Mimo kamier sa jej život rozpadal. Moje ego, moja osobnosť, to, čo som si myslel, kto som si myslel, že som, vzťahy, v ktorých som si myslel, že budem, priatelia, ktorých by som mal, obchodní partneri, ktorých by som mal, to všetko.

V marci 2014 Disney kúpil Maker Studios za 500 miliónov dolárov (a prisľúbila až 450 miliónov dolárov v dodatočných platbách, ak budú splnené ciele rastu), ale namiesto toho, aby sa niekde poflakovala na lodi s výťažkom z predaja, presťahovala sa domov za otcom, ktorý ochorel. Asi po roku zomrel.

Po prvýkrát sa Donovan ocitla otvorená hviezdam. Priateľ jej odporučil astrológa a Donovan šiel do svojho prvého čítania pôrodnej tabuľky s malými očakávaniami. Môj dojem z astrológie [bol] niečoho nového veku alebo kýčovitého, hovorí. Namiesto toho sa vynorila so zrkadlom nadvihnutým jej vnútornému svetu. Stalo sa to pre mňa neuveriteľným nástrojom a dávalo zmysel tomu chaosu, všetkému, čomu som nerozumel. Nasledovala astrológa, staršieho muža, ktorý praktizoval desaťročia, od Írska po Joshua Tree v Kalifornii, absorbujúc tisícročia starú ústnu tradíciu. Doma pracovala celý rok 10 hodín denne a písala materiál, z ktorého sa stal Vzor. Hodnoty testovala na všetkých od priateľov až po vodičov Uberu a pýtala sa, či jej analýzy zarezonovali. Keď niečo nebolo v poriadku, hrala sa v tom, kým to nebolo.

S Maker [Studios] alebo LisaNova som len tvoril, čo som v danej chvíli chcel. Neexistovala žiadna kniha pravidiel. S The Pattern som sa snažil vytvoriť systém založený na tisíckach rokov múdrosti a vedomostí, hovorí Donovan. Cítil som povinnosť voči niečomu väčšiemu. Muselo to mať určitú integritu. Do roku 2017 bol The Pattern pripravený pre masy. Donovan podala korporátnu dokumentáciu na založenie svojej novej spoločnosti v deň, keď by jej rodná tabuľka bola čo najpriaznivejšia. O aplikácii hovorí, že rastú ryby; to z neho robí liečiteľa.

Odvtedy spoločnosť neustále expanduje. V roku 2020 najala marketéra Alana Funga ako hlavného riaditeľa pre rast v nádeji, že využije jeho skúsenosti s vedením tímu, ktorý rozrástol Candy Crush na 327 miliónov používateľov. Predbehla s Makerom, s YouTube a myslím si, že teraz predbehla aj s astrológiou, hovorí Fung. V minulom roku 15-členná spoločnosť priviedla ďalšieho redaktora a spisovateľa a jemne spustila funkciu zoznamovania s názvom Connect, ktorú Donovan dúfa, že bude oficiálne uvedená na trh túto jar. Spoločnosť je v procese rastu technologického tímu so sídlom v Londýne a nakoniec má v úmysle rozšíriť ponuku The Pattern ešte viac. Ľudia sú hladní po: ‚No, čo mám teraz robiť?‘ hovorí Donovan.

Ľudia čoraz viac chcú, aby toto vedenie prichádzalo zhora. v roku 2018 29 % dospelých Američanov veril v astrológiu, vzostupný trend od 25 % v roku 2005 . Hoci viac ako dve tretiny populácie sú stále skeptické, Donovan neverí, že to bráni rastu aplikácie.

Nepovažujeme sa za astrologickú aplikáciu. Toto je životná aplikácia, hovorí, bod, ktorý niekoľkokrát zdôrazňuje. nesnažím sa nikoho o ničom presviedčať. Nesnažím sa nikomu tlačiť astrológiu do krku.

Samozrejme, v tejto odpovedi je vnútorná irónia. Pri vytváraní personalizovaného svojpomocného sprievodcu založenom na astrológii umiestnite používateľov do tisícročnej tradície, bez ohľadu na to, ako to nazvete. Donovan jasne rešpektuje astrológiu, tak prečo vymazať sledovateľné časti v aplikácii?

Naozaj mám pocit, že táto aplikácia je pre každého jedného človeka na svete, pretože každý chce byť videný a pochopený, hovorí Donovan. Len sa snažím uistiť sa, že [ten náhľad] je podaný spôsobom, ktorý je skutočne chutný a každý mu môže porozumieť.

Astrologička Alice Sparkly Kat s konceptom súhlasí. Presnosť a jednoduchý jazyk vzoru uľahčuje používanie aj astrológom, pretože môžete vyjsť z hlavy a len si to prečítať, hovorí Sparkly Kat, autor knihy Postkoloniálna astrológia: Čítanie planét prostredníctvom moci, kapitálu a práce .

Donovan pripisuje vplyv Saturna na presnosť vzoru. Ak som si nemyslel, že je to na úrovni, musel som pokračovať, kým to nebolo správne. V skutočnosti to nebolo o tom, bude ma ten človek rešpektovať, ak si prečíta túto vec? ona povedala. Možno je to z YouTube – robíte zo seba blázna, myslím, aAbsurdnéhlupák, dodáva so smiechom. [Musíte povedať], toto bude jeho vlastná vec a nechajte to tak. Nemôžete sa k tomu pripojiť.

Niekoľko dní po jednom z našich rozhovorov sa pýtam Donovanovej na čas a miesto narodenia, aby som si s ňou vytvoril vzťah. Vzor hovorí, že máme vzácne epické puto, jedno z najsilnejších spojení, aké môžete mať v priateľstve. Keď ťukám cez aplikáciu, natrafím na riadok, ktorý Donovanovú vystihuje lepšie, ako by som mohol: Je to ako keby bola naozaj stará a zároveň dosť mladá. Má bohatstvo a hĺbku, ktorá je často v rozpore s jej nevinnosťou a zraniteľnosťou. [...] Jej život by sa dal definovať výraznými a značnými zmenami.

Desivo presné, naozaj.